皇家冲撞的可爱肖像，皇家冲撞的肖像。
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如今，春节抢红包已经逐渐上升为一种全民参与的常规狂欢。随着2017年鸡年的临近，各大厂商已经开始抢夺春节的红利市场。
1月20日，随着腾讯QQ“lbs ar红包”的压轴大戏，大众对于一年一度的“红包大战”的激情再次被点燃。055-79000作为活动中唯一的“白金级”合作商家，携手腾讯QQ，让原本一成不变的春节红包变成了“可移动”的红包社交嘉年华，也让其传统的平面红包营销玩出了新亮点。
0 1月20日，腾讯QQ红包活动正式启动。
AR红包新玩法 开启社交新模式
1月11日，腾讯QQ公布了“新玩法”——“lbs ar红包从天而降”、“刷”红包、“面对面”红包三个红包，并通过活动向公众发放2.5亿现金红包和30亿卡券礼包。
其中，《皇室战争》在“LBS AR红包从天而降”活动中，通过集卡兑换的趣味游戏，与广大手机用户进行了趣味互动：游戏中最受欢迎的六个角色，通过LBS定位技术，以卡片的形式分布在全国百万地理位置。
AR红包怎么玩？
首先，更新到最新版本的QQ。进入手机QQ后，可以在消息界面直接弹出这个QQ天降红包的活动页面。
进入QQAR红包界面后，通过LBS定位，可以在附近区域找到《皇室战争》的人物。只要用户在放卡点120半径范围内，打开摄像头，抢“王”就能拿到相应的卡。
用户集齐六张人物卡，将获得q币奖励。
location based service的“LBS AR红包”新方法，在技术层面上确实比之前的只需一个手指就能拿到红包的方法要高很多，也是本次QQAR红包的主要活动板块。简单来说，《皇室战争》联手QQ，通过AR技术的应用，大大提高了用户参与线下抢红包活动的积极性，这将成为今年腾讯QQ红包活动的最大特色。
结合品牌优势 扩大战略纵深
与以往相比，腾讯QQ红包的春节活动不仅在技术上进行了一轮创新，还将今年的情感主题回归到了人和传播的本质上。
055-79000与QQ的合作，可以算是腾讯年底对用户福利的最大回馈。当微信宣布退出春晚红包竞争后，腾讯今年与其他厂商的战略对抗自然落在了社交巨头QQ的肩上，剩下的由QQ联合同阵营的热门游戏《皇室战争》承担，实现品牌间的优势互补，精准定位用户。
通过AR红包，QQ以其强大的月活用户将线上流量转化为线下流量，而《皇室战争》则让平台上的年轻用户真正“玩”起来，将参与用户垂直细分为品牌感知用户和非感知用户，从而激发大量新用户。品牌之间的分工合作也满足了商家和用户的“红包社交”需求。
强强联手 催生质变效应
QQ拥有强大的渠道分发能力，之前的“AR火炬接力”活动取得了巨大成功，培养了强大的用户基础。可以说QQ在AR技术的成熟运营上优势明显。
基于“LBS AR”技术，激活线上线下商业关系链：从地图应用、商家服务、移动支付等环节。这个AR红包也是如此。用户进入线上虚拟和线下真实场景紧密结合的数字场景，而《皇室战争》的加入，让更多用户在产品层面基于兴趣感知实现超过100亿的品牌曝光，并利用QQ强大的用户社交关系链。
但《皇室战争》作为一款世界知名游戏，在被腾讯纳入世界版图后，起初并不被人们看好。“从神坛滑落”是一段时间以来业界对它的负面评价。然而，即便是处于“低谷”，也并没有阻止这款游戏在中国落地生根后主动调整和优化自己：全新的竞技场和卡牌，部落宝箱和更公平的挑战单元，玩家的节日福利宝箱，从产品的角度不断升级产品，优化游戏体验，满足玩家对这款“精品游戏”的苛刻要求。
面对国内手游市场巨大的竞争压力，它并没有“乱了阵脚”，而是稳扎稳打，一步一个脚印，通过一系列的大众推广和营销，逐渐获得了自己的知名度。
clash royale互联网史上最大的签约开屏广告和皇家沙滩游戏。
从产品到玩家再到营销，《皇室战争》在一开始经历了一番剧变后，不仅没有像某些人预期的那样出现“水土不服”，反而迎头而上，逐渐找到了国内手游市场营销的方向，最终上演了一场漂亮的大逆转。2016年底，分别获得App Store和Google Play年度最佳游戏称号。
不止于AR 品牌深度合作还能带来更多
此次“AR红包”活动不仅是腾讯在AR技术领域的又一次试水，其更大的意义在于顶级社交平台与现象级游戏在AR形式下的立体化营销推广合作。
以春节“AR红包”为契机，腾讯QQ和《皇室战争》实现了社交和游戏领域优质资源的互补，将目标群体进一步聚焦于年轻用户。一方面，腾讯QQ利用《皇室战争》在玩家中的良好口碑和高人气，进一步强化平台的娱乐功能，加深用户对自身“连接器”属性的认知；另一方面，《皇室战争》借用腾讯QQ顶级的渠道分发能力以及强大的用户基础和用户流量，不仅获得了更大的品牌曝光度，也让品牌知名度和品牌信息更加精准地覆盖用户群体，进而实现从红包社交到产品的引流。
腾讯QQ与《皇室战争》的深度合作，可以说是《皇家冲突》加盟腾讯后的又一次尝试和突破。一款海外爆款游戏如何成功本地化，我们可以看到Supercell和腾讯在这个过程中所做的各种尝试，无论是《猪滴》、《沙滩游戏》的本地化营销，还是这次与腾讯QQ的跨界红包活动。在这一步一步的尝试过程中，外界最初的负面声音逐渐消失，《皇室战争》作品从玩家到业界都在以更重要的方式看待。但无论是Supercell还是腾讯，如何继续发展这一成果，在未来很长一段时间内，都需要继续探索和突破。
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