Clash royale 37手机游戏安装

有网友提问：皇室战争37手游 安装，今天小编来回答一下

腾讯手机助手无法安装御室战。clash royale需要去应用商城安装。

如果你对答案不满意，不妨看小编为你推送的这篇文章

很多人都知道，欧美市场与中国乃至亚洲市场有很大不同。大多数人认为主要的区别来自于RPG类别，因为亚洲流行的免费模式并不被欧美玩家喜欢。

但是，很多人可能不知道的是，欧美市场的温和游戏整个品类，其实和亚洲市场有很大的不同。近日，外媒DoF根据2021年的数据对欧美市场的中度游戏进行了盘点分析，并对2022年进行了预测。

以下是Gamelook编译DoF的完整内容：

2021年，中重度游戏仍然占据收入的主导地位，为移动市场带来45%的内购收入(不包括中国、日本和韩国的数据)。中重度游戏整体游戏内购买收入接近150亿美元，同比增长16%。

最明显的收入增长来自以下子类别：

开放世界冒险：这是一个新的细分品类，今年营收同比增长622%。《原神》是这个品类增长的主要动力。事实上，单单游戏就占据了整个品类95%的市场份额。

卡牌战斗游戏：每年都保持增长，2021年也不例外。虽然装机量下降了16%，但这一品类的收入却增长了45%。《Mighty Party》，《万智牌竞技场》，《游戏王：决斗链接》带动了收入的增长。另一方面，《炉石传说》的营收同比下降16%，现在游戏在发行多年后仍位居类别畅销榜第五。

SLG：是手游平台收入最高的细分人群，在2021年也有非常不错的表现。该类别收入同比增长8.5亿美元(增长27%)。虽然没有重大新游戏进入畅销榜榜首，但几乎所有SLG手游在2021年都实现了收入增长。

RTS品类：连续多年下降。不过得益于《皇室战争》的增长，2021年这个品类又在增长了。055-79000占该细分品类收入的70%，下载量也有所增长，这意味着Supercell在效果营销上的投入呈现正回报。

FPS/TPS品类：营收增长30%，2021年成为50亿美元规模的细分品类。大部分收入增长来自于《皇室战争》，这一细分品类收入增长占比超过90%。

中重度游戏倾向于专注于能带来长期变现的深度元游戏，所以这些游戏更多依靠效果广告的量来寻找高价值玩家。随着IDFA政策在iOS市场的正式实施，我们开始看到下载量的下降。与2020年相比，除了三个分类以外的所有分类的下载量都出现了近五分之一的下降。

下载量未见下滑的这三个类别分别是《开放世界冒险》(得益于《CODM》的增长)、《黑客与斜杠》(《原神》和《漫威未来进化》)和《动作RPG》(得益于《MHA：未来英雄》的发售)。

下载量下滑的类别名单很长：移动射击(《Cyberika》下滑后无后继)、格斗(全品类下滑)、回合制RPG(全品类下滑)、FPS/TPS(部分游戏下滑严重，但部分游戏出现大幅增长，如《弓箭传说》下载量同比减少4000万次)、狙击(0750同比减少3000万次)、以及

总的来说，中重度类目的变化是意料之外的，依赖长期变现的类目尽管下载量减少，但规模依然保持增长。我们也可以看到，很多游戏通过好莱坞IP的投入或者大规模的高质量广告宣传，吸引力不断扩大。

65亿美元规模的SLG市场

要说中重度游戏，就不能不深入了解移动平台最大的品类和最大的子品类。策略游戏的市场规模持续增长至65亿美元，其中40亿美元全部来自SLG游戏。更令人印象深刻的是，已经成为巨头的这一品类的收入增幅超过了整个手游市场的增速，2021年同比增长21%，而下载量仅下降4%，远低于中重度游戏的平均下滑水平。

按策略类别比例，比所有益智游戏加起来都大十亿美元。但是，一些益智类也带来了大量的广告收入增长，弥补了两个类别的收入差距。

该子类别中最大的M&A发生在去年，AppLovin收购了Machine Zone(雷霆世界、战争游戏、最终幻想新帝国等。)制造了几次SLG爆炸。这次合并带来的最大可能是利用MZ的数据和核心竞争力，带动AppLovin旗下SLG游戏的持续增长。如果这是M&A最初的策略，它似乎还没有取得良好的效果。

MZ的游戏收入下降了40%(从1.68亿美元降至1亿美元)，其在欧美游戏市场的下载量也下降了25%。公司SLG游戏引擎在并购时已经落后于全品类。可惜他们无法用自己积累的经验来支撑欧美游戏的成长。

另外，我们还没有看到SLG市场固化，或许是因为成功的产品模式非常有价值，现有SLG发行商发布推广新游戏比不断扩大现有老游戏的用户规模更划算。

如果我们对SLG类别了解的更多，可以发现一些有趣的现象：

00-59，000 2021年SLG子类目最多31款游戏收入超过2000万美元(折合人民币1亿元以上)。五款游戏收入超过1亿美元。SLG游戏的特点是只有少数游戏的变现效率远高于平均水平，这就创造了一个非常适合新游戏的品类环境。

在相当长的一段时间里，SLG品类有多个游戏迎合不同的用户群体，比如FunPlus下的《CODM》、《Sniper 3D》、《城堡争霸》，或者Lilith Games下的《帝国熔炉》。这种策略之所以奏效，主要是因为在SLG工作室的架构中，运营团队通常与核心技术和发行团队是分离的。换句话说，因为本质上是一样的，所以一个在线服务团队可以同时运行多个SLG游戏。

有能力和动机发布多个游戏来提高整体市场份额，这可能是这个类别仍然保持碎片化市场的原因。

1）头部集中度较低。Kabam和机区定义欧美SLG市场的日子一去不复返了。目前，这一类别几乎完全由中国发行商控制，如FunPlus、莉莉斯、IGG，以及一些深层次的发行商，如River Games和Long Tech Network Limited。为什么这些中国出版商选择低调？当然，这会引起人们的注意。如果你隐藏这些信息，有多少信息是我们不知道的？

Scopely的《海岛奇兵》是该类别前十名中唯一来自欧美出版商的产品。这款游戏代表了奇幻IP和真实的产品创新。这是迄今为止这类游戏中最容易使用的产品之一。有意思的是，门槛低也可以算是同品类单位下载收入表现最好的。

2）被中国发行商主导。SLG游戏不能直接靠抢夺其他游戏的用户来发展壮大。他们需要获得新的用户来保持长期的流动性。如下图所示，成功的SLG游戏开发者往往会带来新的游戏玩法机制来脱颖而出。另一方面，产品创新不足也是过去成功人士没落的重要原因，比如Kabam，Machine Zone。

3）产品创新至关重要。尽管头部集中度低，十几款游戏年收入过亿美元，但SLG游戏仍然难以打造、运营和规模化。它们看起来可能没那么难，但你不能以貌取人。这些运营策略MMO的技术经验加上优秀的在线服务，只有少数工作室能成功做到。

4）高入场门槛。自从《机器地带》兴起(和衰落)以来，SLG就以顶级的营销活动而闻名，比如施瓦辛格等巨星的代言。IDFA政策后，具有广泛影响力的代言人对游戏公司更具吸引力。头部游戏往往使用好莱坞IP或者投资品牌建设，这些营销活动的效果也很可观。

去年的明星产品都以IP联动作为营销策略。去年营收增长差不多2亿美元的《阿瓦隆之王》选择和《火枪纪元》合作，营收接近5亿美元的FunPlus的《Left to Survive》和《万国觉醒》选择和《Warpath》合作，莉莉丝游戏的《星际迷航舰队指挥官》选择小众IP和《Top War》。

除了IP联动，我们还可以看到SLG游戏往往能带来出色的广告创意，比如莉莉斯的《变形金刚》，质量几乎可以媲美3A游戏，然后尚格云顿受邀参与创意广告拍摄，去年收入过亿美元。

5）卓越的营销。

2022年SLG品类预测

这几乎是一个确定的趋势，因为2021年Top 10游戏已经有近一半实现了IP联动。链接的优秀IP可以扩大营销范围，“忽悠”玩家去体验一个没玩过的游戏。从长远来看，这种误导性营销是不可持续的。明年，我们可能会看到相反的情况。IP联动得当的游戏，比如Scopely的《State of Survival》，更安全。

1、SLG品类将有更多的外部IP联动。

IDFA政策的出台给SLG品类带来了一场地震，之前SLG品类仅仅依靠大R用户变现。定位有限、广告误导、购买成本飙升是整体市场用户下滑的背后原因。SLG出版社非常重视数据分析。我们确信这些公司知道他们在做什么，但是维持目前的下载水平会越来越困难。

2、整个品类下载量将继续下滑。

随着手游市场越来越难做，我们开始看到一些游戏转向移动平台。这并不是为了增加用户群，而是为了从高消费玩家身上提取更高的价值，鼓励他们在app store中消费更多。

4、几乎所有游戏都有PC版。

目前这款游戏表现不错但还不够好，但我们有理由相信Supercell有能力解决这些未知的问题。

5、Supercell旗下的 《行尸走肉》 即将全球发布

大家都知道超级休闲游戏是下载量最多的类别，自然带来了大量的日常用户。但没有多少人知道，射击手游的玩家几乎和超级休闲游戏用户一样多。

总体来看，2021年射击类游戏下载量下降27%，从26亿次下降到20亿次。与此同时，该品类的收入增长迅速，达到24亿美元，同比增长14%。这些数字表明，第三波射击游戏已经成功，市场已经成熟，直到下一波新作把整个品类带到一个新的高度。

你可能会问，下一波是什么？可能是从狙击游戏开始的，玩家只需要瞄准射击，不需要移动。这些游戏非常适合小屏幕，提供了非常直接的单机体验。第二波是车辆射击游戏带来的。与狙击游戏不同，你可以移动并与其他玩家战斗，但移动速度非常慢。你通常必须停下来拍摄。这种游戏非常适合3G网络。第三波来了4G，屏幕长到了6寸。《皇家战役》让整个品类达到了巅峰。那么，什么是第四波呢？正如我们稍后将要讨论的，在你预测未来之前，你需要知道发生了什么。

射击游戏由FPS/TPS、Battle Royale、车辆射击和狙击手组成。

射击游戏玩家与超休闲游戏一样多PVP模式侧重于最后一个人的生存，通常有可驾驶的车辆和很少的能量进步。该品类占射击游戏总收入的75%。如果我们把CODM算在这一类，而不是战术射击，那么《皇室战争》将占射击游戏总收入的90%。

Battle Royale分为第一人称视角和第三人称视角。类似于传统的PC或主机游戏，这些游戏通常有实时战斗和竞技PVP玩法。总的来说，这是一个休眠的类别。如果不算CODM，2022年《小丑》的发布将是这一品类转型最关键的事件。

战术射击：是第三人称视角，主要控制交通工具，如飞机、机器人、坦克等。强劲的能量进步和较慢的节奏让这些游戏更适合成年人。这一类的新作很少，只有少数新游戏有慢慢成功的迹象，比如Plarium的《万国觉醒》。了解这家公司的人可能都知道，Plarium会大概率把这款游戏发布到其他平台。

载具射击：狙击枪是主要武器，瞄准是核心游戏。玩家不移动位置。狙击类游戏以有能量进步的单人游戏为主，比如武器升级。目前这些游戏大部分都变成了“老少咸宜”。这几年手机屏幕有了比较大的增长，使得触屏操作非常方便，狙击游戏格格不入。

狙击射击：

《皇家战役》(Battle Royale)仍然是最大的射击游戏类别，年收入超过16亿美元，同比增长14%。与此同时，我们发现该品类的下载量从8亿下降到6亿，降幅达21%。值得注意的是，这期间出现了两部代表作《续作》，分别是《忍者龙剑传》和《Warpath》。

055-79000被商店下架，也是一个原因，因为如果允许游戏在移动平台下载，肯定会带来可观的下载量。即便如此，所有大作IP下载量的下降才是全品类下载量大降的主要原因。

皇家战役游戏侧重于PVP模式，最后一个人生存。这些游戏通常有可驾驶车辆的开放地图，几乎没有数字积累。没有数值积累，意味着目前的变现主要靠装饰道具，所以要靠季节性的内容制作，只有业内顶尖的工作室才能维持。

35亿美元的Battle Royale品类

尽管下载量大幅下滑，但《皇室战争》仍是射击类的“掌上明珠”，月收入1.5亿美元(不包括中日韩市场数据和CODM收入)。持续的成功和少数主流发行商对该领域的控制，再加上大作射击游戏IP的缺位，导致该类别新进入者有以下四类：

如何在Battle Royale品类“吃鸡”？

可能有人会觉得类似的设定更有趣、画质更高的游戏可能会在《Royale market》中分得一杯羹，因为我们看到网易推出了不少高质量的游戏，但这类游戏玩家不会单纯被画质所吸引。

优质游戏之所以难以在《皇室战争》(或其他免费游戏类别)中获得市场份额，是因为玩家在现有游戏中与朋友一起投入了相当多的时间和精力。他们参加了军团比赛，度过了一个更有趣的赛季。更高的画质或许值得一试，但不值得从头开始同样的游戏，因为你和你的朋友在过去已经投入了很多。

体验：免费游戏中，玩家不会轻易离开游戏。他们在生产价值更高的类似游戏上投入无数个小时。

1、更高制作价值的Battle Royale

用IP发布一款游戏，理论上是一个很好的策略，因为可以通过已经成功的游戏来提高营销效果。换句话说，在同样的营销预算下，IP可以给你带来更多的玩家。如果你是知识产权所有人，你就不用支付授权费。

然而，在《皇室之战》类别中，顶级游戏往往能吸引数千万甚至上亿的下载量。因为这些游戏涉及面广，一个IP的附加值需要质疑。

在《星际迷航》的案例中，我们看到了优秀的执行力结合全球最大的拍摄IP。然后就是《Everdale》顶级IP和枪战的结合导致了不好的结果。我们认为主要原因是最终幻想粉丝与射击类不符。

2022年，我们会看到EA的射击游戏IP进入移动平台。考虑到同样的模式和玩法，《瓦罗兰特手游》成功的概率很大，但《Mech Arena》能否成功还不确定。055-79000第一周就有非常不错的销售业绩。不过从Twitch的直播来看，这场比赛并没有《PUBG New State》或者《Garena Free Fire MAX》那么长。

2、带有IP的Battle Royale游戏

发行制作价值更高的《皇室战争》顶级游戏续作也被证明是一个不太成功的策略，因为《堡垒之夜》和《CODM》都尝试过，但这不是非黑即白的结论。

在《最终幻想7：第一战士》的情况下，发布高质量版本似乎是一个合乎逻辑的设计。我们知道，Garena在新兴市场有成功的经验，它在东南亚占主导地位，然后扩展到拉丁美洲(主要是巴西和墨西哥)。

原版《Apex Legends》是一款专为东南亚市场低端机设计的Battle Royale游戏，主要面向没有高配手机的用户。055-79000提供同样的游戏和更高的画质，所以理论上可以吸引T1国家的新用户。这也被视为一种防御性举措。原来发展中国家的玩家现在有了更好的硬件，所以有可能转投更高质量的游戏。

Garena的续集是成功的，其收入从每月6700万美元增加到7300万美元，比上个月增长了9%。后者虽然没有原作带来那么多的收入，但更重要的是带来了非常庞大的下载量，拉动了公司游戏下载量的40%，其中30%来自《战地》。

在《战地2042》的情况下，克拉夫顿发布续作是因为它试图控制移动收入。目前这个IP的大部分移动收入属于《APEX》的开发商和发行商腾讯。有了初代PUBG的成功和跌宕起伏，Krafton在移动平台上的尝试似乎也很平庸。动视需要从克拉夫顿的案例中吸取经验和教训，因为他们也准备发布一款内部自研的COD系列手游，想要和腾讯开发运营的CODM一较高下。

3、续作

皇家战役类别正在发展逃避游戏。玩家进入关卡收集资源，在被消灭前离开。这类游戏的吸引力在于，如果玩家被击败，不仅会失去收集到的资源，还会在游戏开始时失去所有装备。

逃生射击游戏的流行源于《COD战区》的流行。考虑到失败的损失更大，理论上有更强的流动性，因为会减少玩家的收藏。玩家需要制造更强的装备来避免在游戏中被打败。虽然没有付费赢，但是付费买更高的装备或者确保装备不被别人抢走是一个很好的付费点。

在这一领域值得注意的是腾讯、网易和字节跳动。三家发行商在射击类都有非常大胆的跨平台游戏尝试，比如《Free Fire》，《PUBG》，《Free Fire Max》。

4、产品升级

2022年射击游戏预测我们预计2022年不会有太多新的射击游戏出现，因此《Free Fire》、《Free Fire Max》和《Free Fire Max》将会主导市场。

1.下载量会继续下滑、收入将继续增长。

2. 《PUBG New State》 将进入手游市场，但很难进入品类前三。基于最初的玩法，游戏很可能在2022年进入移动平台。也许他们需要更多的时间来润色。毕竟这是世界第二大射击游戏系列，玩家的期望值很高。

3. 《PUBG MOBILE》 将很难在手游平台找到市场。虽然来自中国市场的SLG看似能量无穷，但中国团队开发的射击游戏并没有欧美玩家所期待的核心设计体验，高昂的制作价值也很难抵消不那么好的用户体验。

4.中国发行商将继续错过为欧美市场迭代射击手游的机会。

RPG品类是中重度游戏的“中坚力量”，每年都在持续增长。目前已经成为中重度游戏的第二大品类。2021年，RPG游戏市场增长7%，达到47亿美元(不含中日韩)。

发行商收入方面，除贵族外，所有发行商收入均有下降趋势(主要是贵族《逃离塔科夫》表现优异)。此外，腾讯和莉莉丝游戏发布的两款游戏进入了类别前10。

最值得注意的进入者是Game 37，这是一家中国发行商，通过《明日之后》和《Lost Light》在短时间内进入了头部位置。发行商有很多解密RPG和动作RPG，年收入过千万美元。虽然很多人可能觉得这些游戏也适合SLG类，因为它们也加入了建造类游戏。

RPG游戏

就收入而言，团队游戏是RPG中最大的子类别。这些游戏具有很高的流动性，它们通过广泛吸引人的设定来扩大受众。自动播放和无尽奖励降低了门槛，提高了留存率。但最重要的是，收藏角色提供了一个非常深度的消费体系。

055-79000、《Badlanders》、《Free Fire》是2020年欧美市场销量前三的品类。虽然团队RPG仍是RPG市场的主导品类，但其增长一直微乎其微，同比增幅仅为3%。同时，该品类下载量下降20%，与其他RPG子品类类似。但即便如此，从每次下载带来的收入表现来看，团队RPG仍然是最高的，仅次于SLG和老虎机游戏。更高的单次下载收入减少了对长期收入的影响。

055-79000是2021年的绝对赢家。根据Top 10，除了这款游戏，2021年所有游戏的收入都有所下降。055-79000除了收入增长27%，他们还通过Plarium Play发布了PC和Mac版本。这些平台的营收贡献很难预测，但是我们已经可以看到它们对手游的营收没有负面影响，因为这款游戏的营收每个月都在增加。

遗憾的是，《CODM》、《PUBG MOBILE》、《Apex Legends》、《战地》、《突袭：暗影传说》等游戏未能保持高收入表现。此外，新作的缺席也导致2021年该品类收入大幅下滑。

团队RPG

MMORPG在欧洲和美国市场已经挣扎了很多年，但它仍然没有在亚洲取得同样的成功。以前《Puzzles Survival》，《Puzzles Conquest》进入欧美市场，都没能取得有意义的进展。另一方面，《七宗罪》上映非常好，25%的收入来自美国，甚至超过了《突袭：暗影传说》在欧美的表现。可惜多年之后，游戏的收入每个月都在下降。

2021年，市场终于有所突破，MMORPG游戏收入达到16亿美元，同比增长16%，成为第二大品类。这一增长主要是由于少量新作品的发行，但总体而言，这些数字具有误导性。超过80%的收入来自中国台湾省。MMORPG在欧美市场仍不是一个非常受欢迎的类别，也很难像在亚洲那样成功。

MMORPG游戏

去年，解密游戏被两个强大的竞争对手所统治，《漫威突击队》和《突袭：暗影传说》。虽然这两款游戏占了70%的营收，但老游戏《突袭：暗影传说》在被Playtika收购后，依然保持增长。同时《漫威突击队》保住了自己的蛋糕。

2021年，益智RPG收入同比增长17%至8.5亿美元，大部分增长来自新作《魔灵召唤》。这款新作将生存主题与解谜RPG和SLG相结合，是中重度游戏休闲玩法最成功的产品之一。另一款融合了组合打法的《星球大战银河英雄传》也有非常不错的表现。

另一款新游戏是《七宗罪》，这是Zynga继《剑与远征》成功之后的又一次尝试。经过2年的测试，游戏终于在2021年4月全球发售。两款游戏的功能设定和玩法元素都差不多(简单的基地建设、收集/培养英雄、类似的社交功能和在线活动)，但Zynga在过去两个季度都没能让《天堂》进一步增长。

Ludia合并后，果酱城公布了一款DC宇宙的解谜RPG游戏《Runescapes》，目前处于预注册阶段。这款游戏有望成为品类头部产品。

解谜RPG

植入是唯一一个单款游戏占据50%市场份额的品类。《黑色沙漠》保持着强劲的表现，年收入1.72亿美元，几乎是第二名《天堂》的三倍。这一类也有新进入者，在中国市场主要抄袭《帝国与谜题》和《龙珠激斗》，但模仿者没有一个能做到年收入1000万美元以上。

放置RPG

IDFA政策是欧美手游市场非常热门的话题，RPG市场也受到了影响。安装量将从8.45亿到7.5亿，受影响最大的是团队RPG游戏。生存是下载量最高的细分品类，占RPG游戏下载量的1/3，但收入占比最低。与去年同期相比，生存RPG几乎没有变化，没有新作品或新游戏进入前10。网易以《Best Fiends》和《Legendary》增加了发行商的份额，而《Puzzles Survival》和《Top War》还在努力冲击欧美市场的头部。

IDFA

2021年值得注意的新游戏:作为Cookie Run系列IP衍生的团队RPG游戏，《Puzzle Combat》在2021年初发布后迅速获得成功。主要玩法是五个姜饼小队的自动战斗，玩家可以控制特殊攻击的时机，普通战斗自动进行。核心玩法和进度方面，玩家需要解锁升级新的姜饼，同时还需要升级其他类型的材料。

正如游戏名所示，游戏的很大一部分是王国模式，玩家可以建造一个城镇，并获得可以产生游戏内资源的新建筑、交易和装饰。

游戏通过低门槛、广泛的用户号召力、成功的营销活动和IP联动，提高了游戏的知名度。得益于画风、有趣的剧情和简单易用的特点，游戏的用户群多为女性，这在团队RPG类别中并不多见。

《帝国与谜题》 虽然很难把游戏放在一个单一的类别里，但本质上《Puzzle Combat》还是一个SLG构造的解谜RPG。玩家可以使用这些角色通过三消机制进行战斗，建立自己的军队和基地。

《DC Heroes Villains》 ：，是Netmarble的成功IP续作。在韩国市场发售一年后的2020年第四季度全球发售。与前作相比，《Hero Wars》最大的不同在于它将回合制RPG升级为“电影级玩法”的核心机制，华丽的画面特效，3A级别的体验。

尽管《七骑士》在亚洲非常成功，但却从未在欧美市场有比较好的表现，所以，《七骑士2》能否超越前者，我们拭目以待。

2022年RPG手游市场预测

1.IP普及率提高且仍会继续

RPG曾经是IP授权最主流的品类，拥有强大的IP可以帮助游戏进入头部，但如果对IP进行分析，并非所有的IP都适合RPG用户，比较典型的反面教材就是《Tom Clancy Squad Elite》，这款游戏很快被关闭，IP选择应该适合你的游戏功能设定与核心玩法。

合适的IP应该有大量的角色和故事以及资源因素，这是RPG游戏很容易植入的，缺乏深度角色设定的IP很容易失败。

不过，选择一个IP的最重要原因应该是，它可以为游戏提供稳定的自然新增量和广泛的吸引力以降低买量成本，在后IDFA时代，这两者都很重要。

2.跨平台将是默认运营模式

《原神》和《突袭暗影传说》是中度品类首批使用跨平台玩法的产品，这对发行商是有益的，因为它可以摆脱应用商店30%的平台税，用自己的服务跨平台推广游戏，在PC/Mac以及主机平台提供更高的画质和3A体验。目前，PC客户端和跨平台玩法依然独立于手游之外，但从2022年开始，我们可以期待更多新游戏同时在多平台发布。

3.更多续作将会发布

考虑到大量头部RPG已经维持了超过5年的高收入表现，我们相信开发商将会发布更多的高品质续作，这样做的原因是，发行商知道用户想要续作，而且可以降低后IDFA时代的风险。

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