苹果欧洲避税案，苹果欧洲避税

Bloomberg记者Mark Gurman在其最新报告中指出，苹果公司的软件工程和服务部门正在调整App Store战略，未来欧洲地区的用户将可以在第三方APP商店下载APP

引发该事件的是《数字市场法案》的公布，今年11月1日正式生效的法案规定，只要800亿美元，就可以为欧盟范围内每月拥有4500万活跃用户的技术企业安装第三方APP应用程序

这意味着用户和开发者将很难受到APP Store的限制，更重要的是，以“苹果税”为名的提取30%佣金政策将完全形式化。

但对其他国家的用户和开发者来说，“苹果税”可能不会在短时间内消失。 因为目前对平台型网络企业的监管仍然是一个全球性的挑战。

苹果税，合理吗？

由于Epic Games组成战略联盟对抗苹果，马斯克多次点名“开火”，在谈到互联网行业的垄断问题时，苹果一直是备受非议的对象

“苹果税”是指苹果对APP内发生的数字内容消费向开发者收取30%的佣金后提取，该政策自2011年发布以来几乎没有调整过。

虽然苹果从未公布过“苹果税”收益，但根据调查机构Sensor Tower的统计，苹果的年佣金可以为这家公司贡献150多亿美元的净利润。 另一项数据显示，以APP Store为核心的服务业务连续10个季度实现营收同比增长。

苹果对数字内容消费的定义非常广泛，几乎涵盖了所有用户在APP应用中涉及到的付费行为发生的环节。 例如，在近年来兴起的直播行业，当用户通过iOS设备奖励主播时，苹果也会同样向APP开发者索要抽奖。

当然，这笔费用的一部分最终会转嫁给用户。 如果用户购买了APP中的虚拟令牌，在同等支付金额下，iOS终端获得的虚拟令牌通常比安卓终端少30%。

其实关于这个问题，库克在Epic诉讼案中进行了说明。 “苹果的iOS生态系统拥有15万多个自主构建和维护的API ( APP应用界面)，提供了无数开发工具。 这些都是我们为开发者提供的服务，应该得到相应的回报”

实际上，即使是行业巨头，也早就对苹果的这一政策不满意。

2020年9月，游戏公司Epic Games与流媒体服务提供商Spotify合作，社交APP指导者包括Match Group在内的13家公司成立了非营利组织“公平APP联盟”，对抗苹果该联盟的官网上坦率地写道：“苹果每天都在对消费者征税，抑制创新。”

面对一群开发者的愤怒，苹果拒绝回应联盟的成立，淡定地表示：“这个政策并不是自己发起的，谷歌play和Galaxy Store也是30%的抽取。”

苹果的这句话并不是空穴来风。 事实上，与安卓阵营相比，苹果30%的抽取比例并不高，包括华为、小米、OPPO、vivo在内的手机厂商大多通过官方渠道长期实践50%的抽取比例。

但问题是，安卓开发者可以引导用户通过第三方渠道下载APP，而苹果在系统层面扼杀了这种可能性。

更重要的是，苹果作为家电和互联网行业的风向标，这家公司的政策性调整对整个行业具有很大的导向作用，因此苹果常常成为众矢之的。

欧盟的成功，或许只是个例

根据Mark Gurman的曝光，苹果计划在明年9月发布的iOS 17上完成调整。 届时，用户可以自由通过第三方渠道下载APP，“苹果税”这一取之不尽的金矿也将在欧洲地区封存。

应该说这次欧盟的举措确实让苹果受到了伤害，但从目前来看，苹果不仅在短时间内寻求与第三方APP应用商店的合作，而且几乎没有有效的反制方案。

这是否意味着其他国家和地区也可以效仿欧盟，通过立法的形式限制科技巨头们的“霸王条款”？

在回答这个问题之前，请假设一下，如果苹果在全球范围内取消提取佣金，是否意味着互联网行业的“苹果税”模式将被彻底取缔？

答案一定不会。

以荟为例，这家公司在2020年初表示，考虑到疫情对中小企业的影响，只要企业开始在Facebook上开展收费活动，使用当地的收费系统绕开苹果订阅渠道，Facbook就不会收取佣金。

在此期间，扎克伯格也多次向苹果开火，谴责“苹果税”的不公正。

但仅仅一年后，随着元宇宙平台Horizen World的上线，Meta将在该平台的佣金提高到了47.5%，远远超过了苹果的成绩标准。

由此可见，很多科技企业并不讨厌“苹果税”，而是讨厌开不了“苹果税”。

欧盟对这个问题的解决方案是通过《数字市场法案》的公布，对所有互联网巨头施加限制。

但必须注意的是，欧盟为“重点照顾”监管企业设立了明确的范围。 首先，将上述估值为800亿美元、每月在欧盟范围内拥有4500万活跃用户的技术公司作为“门卫”企业，欧盟对他们规定了一系列义务。

在此框架下，“门卫”的组成几乎全部来自国外，瑞典的Spotify等极少数公司除外。 欧盟进行如此大胆的改革，也是为了保护欧洲发展比较落后的互联网企业。

在美国和中国这样的网络平台型产业高度发达的国家，相关政策的制定有很多因素。 例如，被评为“看门人”的企业禁止使用平台上的业务资料在自有平台上竞争。 这几乎必然会使企业缩小业务范围，间接地抑制产业创新。

再者，在这样的规则下，互联网企业几乎不可能形成稳定的生态，这真的能造福开发者和用户吗？

在与众多iOS开发者的交流中，他们指出了iOS用户的支付意愿一般明显高于安卓用户，通常IOs APP的收益也明显高于安卓APP的收益的问题。

苹果用户选择iOS的原因大多与苹果强大的软硬件生态系统有关，如果这个生态系统被打破，开发者的利益也会受到影响。

因此，对平台型互联网企业的大力监管可能是全球趋势，但类似《数字市场法案》的经验可能难以在全球推广。