渣渣辉由来，渣渣辉来历

文/金错刀通道

玩法陈旧、画面破陋的土high游戏《贪玩蓝月》，竟要培养另一家上市公司。

最近，《贪玩蓝月》背后的运营公司“中旭未来”即将上市港股，估值约100亿，被评为“土而香”。

当时，中旭未来凭借《渣辉》、《古天乐绿了》的洗脑广告，让传奇类游戏《贪玩蓝月》一夜爆红，不少中年玩家在其中找回了玩《传奇》时的“初恋”般的感觉。

其实，《贪玩蓝月》原本被称为《蓝月传奇》。 中旭未来只是一家运营公司，其真正的所有者是恺英网络，曾经的中国页游哥哥。

凯英网络曾经做了无数游戏爆款，它运营的《全民奇迹MU》，上线当天雷军和马化腾去玩，雷军专门在游戏开发公司随队去喝庆功酒。

2015年上市时，凯英网络拉升12个涨停板，盛大也为之着迷。

但是现在凯因网络被卷入游戏侵权、诉讼之中，每年都出现亏损，市值蒸发了近300亿。

凯英网络跌落神坛，像《蓝月传奇》这样粗制滥造的游戏都负有重大责任。

衰落非一朝一夕，为蔡英文按下加速键的，正是其创始人王悦。

80后小游戏之王，

靠“渣渣辉”爆赚百亿

自2001年盛大将传奇IP引入韩国以来，中国游戏行业经历了高速发展的十几年。

中国网吧每10人中就有8人在玩盛大的《热血传奇》，半夜12点断网时，所有人都发出了怒吼，比工人体育场的喊声还齐整。

2008年刚刚成立的凯英网络，是一个大型林立的游戏行业，于7年上市，当时的超级网红。

凯英的先进之处在于，虽然其他公司还埋头于游戏开发，但一直致力于提高体验。

凯英在小游戏中建立24小时的客户服务系统，玩家只需对游戏体验提出有用的反馈，就能快速应对迭代。

这些游戏落户淘宝、腾讯、facebook等平台，其中金额高达《楼一幢》，用户数超过1亿，每日活跃用户数达到千万，每月数百万

据王悦介绍，当时凯英网络150人团队大多是来自麦肯锡、腾讯的高级人才。

体验，不仅是宠物，还有恺英的眼光还特别准。

凯英靠游戏发家，但擅长挖掘有潜力的游戏。

例如，《全民奇迹MU》，线上首日流水2600万，风头正劲，背后最大的推手是凯英网络。

《全民奇迹MU》象征性的“大翅膀”

那家开发公司的天马时空，很多人都没听说过，初期开发团队的人很少，连网络艺术都被游戏画面吸引了。

天马时空办公室

绊倒了将近一年，专家评价说：“只能玩两个小时，只是外表。”

但是凯英坚持推进，辅以天马时空决定了主要策划，改进了一个月的产品，雷军去了游戏发布当天的庆祝会。

会上雷军对大家说。 “我今天上午11点一直想去玩，但是人太多了，不能排队进去。 现在进去充了40元。 感觉自己回到了小时候。 ”

他还在截图上发了微博，打了游戏的免费广告。 马化腾都是这样评论的。

好的游戏潜力无限，从那以后凯英就在布局自己的游戏矩阵。

2016年破坏18亿美元，购买了《蓝月传奇》开发公司浙江盛和71%的股份，不仅拥有游戏运营权，而且人老板金凤也被收入麾下。

为了吸引人，凯英的获客方式也和现在的网红品牌一样。砸钱买流量。

2017年，王悦在电影院看香港电影，张家辉在和古天乐拍戏。 热血的他马上对部下说：“必须叫他们来，在《蓝月传奇》做广告。”

活着的是江西一家贪婪的公司，给张家辉做铠甲、拍短片，一贯让“渣辉”成为中国人熟悉的爆梗。

香港明星虽然工资低廉，但在大陆知名度很高。 爱玩的公司在2年后，从2019年开始大批发试水。 成龙、李连杰、郭富城，大陆家喻户晓的天王级明星，都逃不出爱玩的魔爪。 也有人怀疑贪玩的人是不是有黑道的背景。

《贪玩蓝月》和《蓝月传奇》册是游戏，通过公司流量大的方式，凯英网络赚得盆满钵满。

腾讯都惹不起的游戏大厂，

因造假被“一锅端”

短短7年就做到上市，年轻的王悦很快就飘飘然了。

王悦拥有66亿美元，但实际上是账面资产。

为了改善生活，他用自己名下的股票，给证券公司5亿美元，相继买了9辆豪车和2.5亿美元的房地产。 也有传言说连她都换了，比自己小11岁。

这个时期的凯英网络，工作很傲慢，就连腾讯都吃过它的败笔。

2017年，凯英运营了《阿拉德之怒》的游戏。 人物的作用、技能、药品名称，都是模仿腾讯的《地下城与勇士》(DNF )像素级，连头像都几乎一模一样。

不久，腾讯提起诉讼，要求下架和赔偿金5000万。

但《阿拉德之怒》并未执行判决，反而不久将运营公司更名为“橙网”并继续上线，请大张伟代言。

虽然橙色网络和凯英网络对外宣称有两家公司，但此前橙色网络的介绍也与凯英有微妙的关联。

既然赢不了，就放心吧。 最后腾讯花了2亿美元买了《阿拉德之怒》。

经过此役，不少人将凯英网络作为“南山必胜客”腾讯不可逾越的坎。

凯英也完全惹怒了腾讯，市值很快从高峰时期的每股51元跌到每股11元。

眼看着账面上的资金越来越少，王悦“花钱一晃”的梦想破灭了，他产生了扭曲的想法。

他从银行获得了19亿的贷款，为自己找了一个了不起的人坐在村子里，让凯英的股价暴涨。

其间，王悦负责注资、助势，但这位大佬辗转移动自己手中的十几个股票账户，想方设法抬高凯英网络的股价，协商股价超过51元时两人按3:7分成。

为了配合股价上涨，王悦主办的凯因网络成立过区块链部门，发展势头强劲，一口气收购了5家网络贷款公司，烧掉了房地产。

图注：凯英网络区块链事业部CTO UTO (右三) ) ) ) ) ) ) )

但无论两人怎么努力，凯英网络就像一个无底洞，怎么砸钱也没影儿，到2017年底合同到期，他们亏了10亿。

2020年，互联网上出现了举报信。 凯英网络40名员工举报王悦通过两家子公司抵押凯英网络股份，幕后掏空公司账面资产，债务达12亿。

同样被指控的金凤副总无暇，一直在二级市场低价买入凯恩股票，希望乘机登上榜首。

高层暗箱操作、内斗不断，严重延缓了蔡英文的发展。

2019年凯英的游戏几乎都是利普顿的传奇游戏，年损失高达21亿元，王悦也被搜查部门逮捕，不仅是中国最年轻的上市公司老板之一，也是最有名的“80后狱中富豪”。

砸6亿自救，

传奇游戏不能只靠“老男人”

横空出世地花钱，不可能走出逆袭之路。

王悦把自己送进去后，凯英照常开展游戏业务，但无意翻盘。 近两年研发投入只有6亿元左右，而同类公司2021年研发投入，三七互娱12.5亿人，完美世界22亿人，都是凯英网络的4倍多。

花这么少钱研发，凯英的游戏会呈现什么颜色？

传奇类游戏，几乎全是抄袭。

从2015年开始，凯英运营的多款游戏被盛大瞄准，其中《斩龙传奇》、《刺沙》、《屠龙传说》、《屠龙战》等8款游戏内容版权为《热血传奇》

为了避免盛大的“追杀”，蔡英文在2018年收购了“浙江九翊”公司，旗下的《传奇来了》和《龙城战歌》被韩国《传奇》的原始版权公司“娱乐美德”起诉，赔偿损失76.62亿美元

几年的官司之后，浙江九翊每年都亏损。 蔡英像扔垃圾一样把它卖了，叫了1元钱的价格。

10亿资本买来的游戏被扔进垃圾的最主要原因是没有内容，缺少故事中心线，同时玩家还要忍受严重的同质化、氪星、暗杀、偷盗。

2020年，新京报采访了《贪玩蓝月》玩家。 其中的重氪玩家周元透露，自己前后充值11万美元用于游戏，7万美元是从朋友那里借的，不能告诉家人。

之所以借钱玩游戏，不仅是因为《贪玩蓝月》通过限制升级等方式“逼氪”，而且为了其虚假宣传，还通过广告大肆宣传游戏装备回收兑换，很多人都是抱着赚钱的心态来的。

但实际上，玩家们真的很想丢掉漏洞，用手中最高级的装备换成了它的元宝，一次午饭都买不起。

所以蔡英连“花钱买感情”的老男人都剩下不多了。

除了救不了的传奇游戏，恺英网络虽然做手游，体验却极其拉胯。

2021年上线的游戏《魔神英雄传-神龙斗士》，仗着是1988年2D动画的原作，游戏画面陈旧，页面上经常出现前几代游戏中才有的细胞横幅元素。

玩耍是小学生吵架的转身制，必须由你用刀打我。 没有耐心的人完全不能玩。

凯英事先在B站、腾讯新闻、4399箱打广告，即使获得了300万的游戏预约，但玩家留下的东西也是差评，评价走样了。

王悦早年接受媒体采访时表示：“不懂游戏是我的优点，也是我的缺点。 因为不知道，所以信任团队，给他们更多的空间去发挥。 ”

但现在的事实证明，不懂游戏是王悦和凯英网络最大的缺点。 乍一看好像很有钱，但实际上没有差别，外面强里面强。

现在，没有了“游戏天才”，凯英的路相当困难。

但是，即使有天才的平台，只要在研发上不吝惜金钱，游戏爆发的神话也会消失。

洗脑广告即使能吸引人，留住人也需要体验。

参考资料：

新华网. 《复盘王悦操纵恺英网络：人生如戏，上演现实版间谍剧》

新京报.《《贪玩蓝月》的游戏迷局》

财经.《解赌，凯英网络还没有填补完《对赌解套，但恺英网络还没填完《传奇》 IP的“漏洞”

左林右狸. 《社交游戏，十年生死两茫茫》

b站.达文戏. 《传奇游戏广告成香港明星大乱斗，背后老板疑是香港娱乐圈大佬？》

手游矩阵. 《回顾《全民奇迹》开发史：如何赢得雷军的青睐"

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本篇作者 | 经旭