力挺马斯克扎克伯格炮轰苹果，扎克伯格苹果最新政策

11月的最后一天，扎克伯格公开谴责苹果的消息引起了社会的骚动。 在周三的纽约时报DealBook峰会上，扎发表了对苹果的意见：

“安卓端除了谷歌商店外，同样允许其他应用商店的存在，但苹果却是唯一一个可以控制iOS端应用设备的公司。”他说移动生态系统的大部分利润流向了苹果。

这无疑附和了前几天马斯克对苹果的不满。 本周一，马斯克在Twitter平台上连续发了几条推文。 是集中火力向苹果“开炮”。

11月29日，马斯克指责苹果停止在Twitter上刊登广告是因为反对“言论自由”，并发布了“苹果威胁要将Twitter从App Store中下架”的信息。 最后，他又转发了一条推文，问粉丝们：你们知道App Store会从你们购买的所有商品中抽取30%的税吗？

图源：虽然是推特，但是口罩的感情来得快，去得也快。 两天后，12月1日，马斯克又在Twitter上发布了参观苹果总部的视频。 根据配文，“我们已经解除了Twitter可能被App Store下架的误解。”自己叫了起来，又冰释前嫌。 变脸王的面具今天也稳定地发挥着。

图源： Twitter这场硝烟弥漫的隔空对话似乎即将翻盘，但核心问题依然存在，时刻刺痛着开发者们脆弱的神经。马斯克、扎克伯格纷纷炮轰的高额“苹果税”，又何尝不是广大企业的难言之痛？

屡受苹果伤害的企业们

在这场公开辱骂大战中，苹果30%的“商店税”是扎克伯格和马斯克共同提到的一个大问题。 陈列的app store APP应用程序，用户每次通过APP软件消费时，苹果都要提取30%的费用。

没有开发者不想看到自己的收入直接减少30%，但每天都有很多APP应用程序陈列在苹果商店里。 并不是不想选择其他的路，摆在大家眼前的只有唯一的路。

与开放的安卓生态不同，从维护系统安全、保障用户体验感的角度来看，iOS系统较为保守，只允许用户从AppStore下载APP。

根据Sensor Tower提供的数据，2022年第三季度，App Store全球总收入为212亿美元，同比下降2.3%。 虽然略有衰退，但苹果用户的高付费能力一直在热卖。 开发者不能抛弃App Store。

因此，所有的企业最终都会陈列在苹果商店里。 接受苹果提取自己的一部分收入。 来自App Store的收入源源不断地流入苹果口袋，为苹果的财报增添了漂亮的一笔。

在苹果看来，30%的提取并不那么昂贵。 在第三季度的数据中，App Store有164万多个APP应用，为了保持APP应用商店的用户体验，苹果需要支付高额的运营成本。 以前，苹果曾公布过应用商店的相应运营费用高于30%。

对此，开发者们不愿购买苹果的说辞，试图通过各种方式抵消苹果方面的提取成本。 开发商选择调高苹果端用户购买服务的费用来贴补收入。 所以，用户在充值时发现，即使是同样的服务，苹果方面的价格也比安卓方面高。 苹果与开发者的斗争，损害了消费者的权益。

如果不提价，开发商还可以选择开通网页、等其他支付渠道，引导用户进入非APP界面进行付费，达到免30%提现的目的等。

例如，打开直播室后，公告栏上贴有关于“禁止iOS用户充值”和“iOS用户专用充值指南”的说明。 游戏还设有大r专用的顾客服务，提供专用的图表吉鲁。

开发者们认为，如果绕过苹果商店启用第三方支付，高额问题就可以解决。 但那时苹果商店应用了不允许使用第三方支付服务，只能通过苹果给出的支付渠道完成交易。

虽然可以通过网页支付渠道，但内置在APP中后，将牢牢接触苹果和谷歌的底部。 这是中小厂商们难以抵挡的“雷霆之怒”。

微微松动的规则

30%的抽取将开发者和苹果置于对立的两端，矛盾并未消失，而是愈演愈烈。

打响第一枪的是EpicGames。 该公司的游戏《堡垒之夜》因违反苹果、谷歌的禁令，擅自将SDK引入第三方支付，被苹果、谷歌的APP应用商店盘点，最终对峙公堂。

在长达一年的审判后，2021年9月，Epic Games被驳回9起诉讼，因违背合同约定，被判向苹果支付360万美元违约金。

虽然游戏《堡垒之夜》以Epic败诉告终，但美国法院一审判决中禁止苹果限制第三方支付的决定也给行业带来了指导意义。苹果开放第三方支付的可能性，隐约打开了可行的间隙。

面向中小企业，苹果提供了更友好的解决方案。 从2021年1月1日开始，在App Store年收入低于100万美元的开发者可以在下一年将30%的佣金降至15%。

一些国家监管机构也介入其中，试图通过立法促使苹果和谷歌解决问题。 2021年8月，韩国通过的修正 《电子通信事业法》 中明确要求苹果、谷歌必须开放第三方支付的权限许可，如果违反，两家公司可能在韩国处以3%的罚款。

除韩国外，荷兰也参加了苹果讨伐队。 在荷兰消费者市场管理局( ACM )每周罚款500万欧元，累计罚款10次后，苹果终于选择了应对荷兰地区的法律监管要求。 今年3月，苹果正式宣布，允许荷兰App Store的约会类App访问第三方进行支付。

图源：解释ACM将对苹果进行罚款谷歌也在朝着开放式三方支付的方向发展，并且在逐渐发生波动。 今年3月24日，谷歌和音乐服务平台Spotify联合宣布，Spotify可以在谷歌play现有支付系统的基础上提供另一种支付服务。 这被视为三方支付开放的初步测试，最近我们也在等待好消息的到来。

11 月 11 日，Google 宣布扩大允许开发者接入第三方支付的市场范围。目前，在美国、南非、巴西等市场符合条件的App允许第三方支付，35个国家或地区支持此政策。 但只有符合非游戏类应用条件才能提交申请书，申请通过后，可减免4%的费用。

表面上是让步，而从获利来看，这种改变的作用微乎其微。但是苹果在荷兰的提取比例修正为27%，管理费只免除3%，加上三方支付渠道分别征收的提取，这并不能为开发者带来切实的利益。 苹果、谷歌在韩国收到的汇率也只下降了4%。

据外媒MacRumors报道，荷兰消费者和市场管理局对苹果修订的支付规定不满意。 今年6月，苹果再次修改了荷兰约会类APP的支付规则。 除了使用支持使用StoreKit外部购买授权、StoreKit外部购买链接授权或两种许可证外，还允许订阅满1年的开发商随后将优惠费率调整为15%，采用三方支付渠道再降低3%，优惠为12%。

图源：苹果关于iOS能否允许其他APP应用商店存在，欧盟也加入了与苹果的对峙战。 11月2日，欧盟正式对苹果公司提出警告，要求苹果尽快开放第三方应用商城、iMessage信息和FaceTime通话等权限等权限。

虽然一些国家通过强硬的立法制度对苹果施加限制，但苹果从未停止抗争通过上诉方式赢得合法性。

今年10月24日，苹果更新了海外版AppStore的审查指南，为首次提供IOs APP制定了NFT相关规则，允许NFT进入APP应用商店。 不过，NFT类APP应用并未受到特殊考虑，苹果仍然采用高30%手续费的抽取模式。 (从以前的报道来看，国外新规苹果正式允许分成NFT APP陈列iOS的30%。

在目前的形势下，苹果、谷歌、开发者之间的长时间拉锯战还在继续，参与立法监管的国家会越来越多吗？ 即使推行三方支付后，也能按比例调整到开发者满意的水平吗？ 反抗和争论是有意义的，变化正在发生，我们必须经常努力使事态向更理想的方向发展。

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